{"id":8285,"date":"2023-10-30T09:55:37","date_gmt":"2023-10-30T08:55:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurealegal.com\/2023\/10\/30\/la-proteccion-de-los-elementos-esenciales-de-la-franquicia-la-imagen-de-marca-y-el-know-how\/"},"modified":"2023-10-30T09:55:37","modified_gmt":"2023-10-30T08:55:37","slug":"la-proteccion-de-los-elementos-esenciales-de-la-franquicia-la-imagen-de-marca-y-el-know-how","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurealegal.com\/en\/2023\/10\/30\/la-proteccion-de-los-elementos-esenciales-de-la-franquicia-la-imagen-de-marca-y-el-know-how\/","title":{"rendered":"La protecci\u00f3n de los elementos esenciales de la franquicia: la imagen de marca y el know-how"},"content":{"rendered":"<p><strong>En tiempos de crisis la franquicia se convierte en una alternativa de emprendimiento por parte de aqu\u00e9llos que deciden convertir el momento en una oportunidad, y tambi\u00e9n para aqu\u00e9llos que, por necesidad, se ven abocados a iniciar su propio negocio.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En tiempos de crisis la franquicia se convierte en una alternativa de emprendimiento por parte de aqu\u00e9llos que deciden convertir el momento en una oportunidad, y tambi\u00e9n para aqu\u00e9llos que, por necesidad, se ven abocados a iniciar su propio negocio.<\/p>\n<p>Personalmente soy una declarada defensora del modelo de franquicia. Y si bien es innegable que formar parte de una red de franquicias no garantiza el \u00e9xito del negocio y el retorno de la inversi\u00f3n, la teor\u00eda dice que se minimiza el riesgo inherente a iniciar una nueva actividad que, al fin y al cabo, en este caso,\u00a0<strong>replica un modelo de negocio probado de \u00e9xito para cuya gesti\u00f3n el nuevo empresario estar\u00e1 asistido por su franquiciador<\/strong>.<\/p>\n<p>No est\u00e1 de m\u00e1s recordar que la franquicia es aquella relaci\u00f3n comercial en la que\u00a0<strong>el franquiciador autoriza a su franquiciado<\/strong>\u00a0a fabricar, utilizar o comercializar un servicio o producto identificado con\u00a0<strong>una marca y una imagen\u00a0<\/strong>introducida en el mercado, que goza de cierta popularidad, as\u00ed como un sistema probado para desarrollar el negocio, integrado por\u00a0<strong>conocimientos validados<\/strong>\u00a0en base a la experiencia. Con este sistema el franquiciado, a cambio de alguna forma de contraprestaci\u00f3n (un royalty o una obligaci\u00f3n de suministro en exclusiva, por ejemplo) aprovecha el valor y la experiencia del franquiciador, que disfruta de determinada ventaja competitiva en su sector gracias al fondo de comercio asociado a su marca y a la eficiencia de su sistema de negocio y la metodolog\u00eda aplicada al mismo.<\/p>\n<p>En la pr\u00e1ctica, la franquicia se instrumenta en base a\u00a0<strong>determinados elementos propiedad del franquiciador, que hacen las veces de pilares del modelo de negocio<\/strong>\u00a0que \u00e9ste cede al franquiciado, y que explican\u00a0 la principal fuente de derechos y obligaciones de ambas partes, pues\u00a0 son la clave del \u00e9xito de la franquicia. De ah\u00ed que el contrato de franquicia, como norma general, contenga, a lo poco, la licencia de uso de dichos elementos por el franquiciador a su franquiciado, incluido las condiciones que durante dicho uso necesariamente ha de respetar el franquiciado y que marcan los l\u00edmites para evitar la p\u00e9rdida de su valor en perjuicio de todos los miembros de la red.<\/p>\n<p><strong>Las marcas, s\u00edmbolos, nombres, logos, ense\u00f1as, dise\u00f1os<\/strong>. En general, la imagen de marca del negocio, que condensa un fondo de comercio real que el franquiciado lograr\u00e1 aprovechar al presentarse en el mercado con id\u00e9ntica imagen, cuyo valor deriva de su conocimiento y asociaci\u00f3n por parte de la clientela, real o potencial, con el negocio franquiciado<\/p>\n<p><strong>Un\u00a0\u00a0<em>know-how<\/em>\u00a0probado que se mantiene reservado<\/strong>, que consiste en\u00a0 f\u00f3rmulas, m\u00e9todos o t\u00e9cnicas de fabricaci\u00f3n o venta, y se completa, en su caso,\u00a0 con patentes u otros derechos de exclusiva, y que aportan al franquiciado una ventaja competitiva en la gesti\u00f3n y el desarrollo de su actividad porque \u00fanicamente es conocido o puede ser utilizado por los miembros de la red.<\/p>\n<p>La prestaci\u00f3n continuada de asistencia t\u00e9cnica para el buen fin de todo ello.<\/p>\n<p>Al margen de lo anterior, y dependiendo del modelo y el negocio objeto de la franquicia, los elementos caracter\u00edsticos de la misma pueden completarse con otros, como sucede, por ejemplo, en los supuestos en los que el franquiciador hace las veces de central de compras de los establecimientos franquiciados,\u00a0 o de departamento de asistencia y calidad en el supuesto de franquicias de servicios.<\/p>\n<p>La primera consecuencia de todo ello\u00a0 tiene que ver con\u00a0<strong>la validez del propio contrato.<\/strong>\u00a0As\u00ed, la falta de un verdadero &#8220;saber hacer&#8221; o la existencia de vicios de nulidad o inexistencia de la marca, o la carencia de una suficiente implantaci\u00f3n de la misma, pueden determinar la nulidad del contrato de franquicia como consecuencia de la ausencia de su objeto, requisito necesario de validez del contrato exigido por nuestro C\u00f3digo Civil.<\/p>\n<p>La segunda consecuencia es la necesidad de extremar la vigilancia de\u00a0<strong>que un mal uso de dichos elementos por parte de un franquiciador no pongan en liza su valor<\/strong>, lo que causar\u00eda un da\u00f1o irreparable al modelo de franquicia y a todos sus miembros. En este escenario, la principal, obligaci\u00f3n asumida por el franquiciado en relaci\u00f3n con el\u00a0<em>know-how<\/em>\u00a0y la propiedad industrial del franquiciador nace a la terminaci\u00f3n del contrato, que implica para aqu\u00e9l una obligaci\u00f3n de cese en el uso de los derechos del franquiciado (del\u00a0<em>know-how<\/em>\u00a0y la imagen de marca, as\u00ed como las patentes, dise\u00f1os, base de datos, software, etc.),\u00a0 porque ha cesado la licencia inherente a la franquicia que amparaba dicho uso. Dicha prohibici\u00f3n se extiende a la copia y la imitaci\u00f3n asociativa o parasitaria. De ah\u00ed que el contrato de franquicia incluya normalmente el deber del franquiciado de\u00a0<strong>devolver<\/strong>, una vez finalizado el mismo,\u00a0<strong>el\u00a0<em>know-how<\/em><\/strong>\u00a0transmitido por el franquiciador,\u00a0 y\u00a0<strong>suprimir cualquier signo identificativo de la marca y la imagen de la red de franquicias<\/strong>, as\u00ed como\u00a0<strong>cesar<\/strong>, en su caso,\u00a0<strong>en el uso de cualquier otro derecho de propiedad industrial o intelectua<\/strong>l.\u00a0 De no hacerlo, el franquiciador incumplir\u00e1 las cl\u00e1usulas post-contractuales que -por lo dicho- se incluyen normalmente en el contrato de franquicia, pero adem\u00e1s estar\u00e1 infringiendo los derechos titularidad del franquiciador, lo que tambi\u00e9n\u00a0 est\u00e1 sancionado al amparo de la Ley de Competencia Desleal y la normativa de Propiedad Industrial y, en su caso, Intelectual.<\/p>\n<p>La existencia de este binomio de protecci\u00f3n del franquiciador ante el uso no consentido de sus derechos exclusivos por parte del franquiciado, trae como consecuencia la concurrencia de dos medios de soluci\u00f3n, que pueden ofrecer remedios diferentes, especialmente en materia de cuantificaci\u00f3n de las indemnizaciones reparadoras del da\u00f1o causado por el acto infractor.<\/p>\n<p>\u00a1Cuidaros mucho!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Art\u00edculo publicado en: <a href=\"https:\/\/www.lawandtrends.com\/noticias\/mercantil\/la-proteccion-de-los-elementos-esenciales-de-la-franquicia-la-imagen-de-marca-y-el-know-how-1.html\">Law &amp; Trends<\/a><\/p>\n<p>Autor: <a href=\"https:\/\/www.lawandtrends.com\/abogado\/barcelona\/ana-soto-pino-3993\">Ana Soto Pino<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En tiempos de crisis la franquicia se convierte en una alternativa de emprendimiento por parte de aqu\u00e9llos que deciden convertir el momento en una oportunidad, y tambi\u00e9n para aqu\u00e9llos que, por necesidad, se ven abocados a iniciar su propio negocio. &nbsp; En tiempos de crisis la franquicia se convierte en una alternativa de emprendimiento por [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8286,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[142,46],"tags":[141,143,144],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.8 - 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