{"id":8157,"date":"2023-10-30T09:55:12","date_gmt":"2023-10-30T08:55:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.laurealegal.com\/2023\/10\/30\/nueva-sentencia-del-tjue-la-publicidad-comparativa-de-precios-de-ofertas-de-establecimientos-de-distinta-naturaleza-es-ilicita-salvo-que-se-informe-de-dichas-diferencias\/"},"modified":"2023-10-30T09:55:12","modified_gmt":"2023-10-30T08:55:12","slug":"nueva-sentencia-del-tjue-la-publicidad-comparativa-de-precios-de-ofertas-de-establecimientos-de-distinta-naturaleza-es-ilicita-salvo-que-se-informe-de-dichas-diferencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.laurealegal.com\/en\/2023\/10\/30\/nueva-sentencia-del-tjue-la-publicidad-comparativa-de-precios-de-ofertas-de-establecimientos-de-distinta-naturaleza-es-ilicita-salvo-que-se-informe-de-dichas-diferencias\/","title":{"rendered":"Nueva Sentencia del TJUE: la publicidad comparativa de precios de ofertas de establecimientos de distinta naturaleza es il\u00edcita, salvo que se informe de dichas diferencias."},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u0395n aquellos sectores en los que la diferenciaci\u00f3n est\u00e1 en el precio, como es el caso de productos de marca en <em>mass market<\/em>, la publicidad no tiene otra que incidir en el ahorro mediante campa\u00f1as \u00a0que, a mis ojos de consumidor, pueden resultar m\u00e1s agresivas que imaginativas, y que en muchos casos buscan destacarse frente a la oferta de precios del consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Estamos hablando de la publicidad comparativa de precios, l\u00edcita en Europa, siempre y cuando se ajuste a las exigencias dispuestas en la Directiva 2006\/114\/CE, de 12 de diciembre, sobre publicidad enga\u00f1osa y publicidad comparativa (y, en su caso, la subsiguiente regulaci\u00f3n nacional de los estados miembros).\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Hace apenas dos d\u00edas el Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea nos ha recordado en su Sentencia del d\u00eda 8 de febrero de 2017, que e<\/span><span style=\"color: #993300;\"><span style=\"color: #000000;\">n<\/span><strong> virtud de la Directiva 2006\/114\/CE, de 12 de diciembre, sobre publicidad enga\u00f1osa y publicidad comparativa, toda publicidad comparativa sobre precios debe ser objetiva y no debe ser enga\u00f1osa<\/strong><\/span>.<span style=\"color: #000000;\"> Lo interesante de la Sentencia, que resuelve una cuesti\u00f3n prejudicial instada por La Cour d\u2019Appel de Paris, es que considera que, en aplicaci\u00f3n de dicho Directiva, no es l\u00edcita, por ser enga\u00f1osa, \u00a0la publicidad comparativa de precios de productos vendidos en establecimientos de tama\u00f1os o formatos diferentes, en tanto la objetividad de la comparaci\u00f3n puede verse falseada si la publicidad no menciona dichas diferencias de los establecimientos cuyos precios son objeto de comparaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Por ello, a juicio del Tribunal de Justicia, la publicidad no ser\u00eda enga\u00f1osa en el caso de que<\/span> <span style=\"color: #000000;\">se<\/span> <strong><span style=\"color: #993300;\">incluya en el propio mensaje publicitario la informaci\u00f3n, clara y \u00a0suficiente<\/span><\/strong><span style=\"color: #993300;\"><span style=\"color: #000000;\">, \u00a0para que el consumidor medio aprecie que los precios comparados corresponden a establecimientos de tama\u00f1os o a formatos diferentes<\/span><\/span><span style=\"color: #000000;\">.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La citada cuesti\u00f3n prejudicial trae causa en el procedimiento judicial instado en Francia por Intermarch\u00e9 contra Carrefour, como consecuencia de la campa\u00f1a publicitaria lanzada por Carrefour bajo el t\u00edtulo \u201cgarant\u00eda del mejor precio Carrefour\u201d. En dicha campa\u00f1a publicitaria Carrefour comparaba los precios de 500 productos de marcas ofertados en sus establecimientos, todos ellos hipermercados, con los precios de los mismos productos de otros establecimientos de la competencia, entre ellos determinados establecimientos de Intermarch\u00e9 de tama\u00f1o y formato menor, por tratarse de supermercados. Carrefour se limit\u00f3 a indicar en su publicidad, con letra peque\u00f1a, que sus precios se correspond\u00edan con los ofertados en hipermercados, mientras que los de Inermarch\u00e9 se refer\u00edan a supermercados.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Carrefour, como consecuencia de la campa\u00f1a publicitaria lanzada por Carrefour bajo el t\u00edtulo \u201cgarant\u00eda del mejor precio Carrefour\u201d. En dicha campa\u00f1a publicitaria Carrefour comparaba los precios de 500 productos de marcas ofertados en sus establecimientos, todos ellos hipermercados, con los precios de los mismos productos de otros establecimientos de la competencia, entre ellos determinados establecimientos de Intermarch\u00e9 de tama\u00f1o y formato menor, por tratarse de supermercados. Carrefour se limit\u00f3 a indicar en su publicidad, con letra peque\u00f1a, que sus precios se correspond\u00edan con los ofertados en hipermercados, mientras que los de Intermarch\u00e9 se refer\u00edan a supermercados.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Nos gusta la Sentencia, porque no resta libertad y creatividad al anunciante que se atreve a comparar lo que considera diferencial de su oferta, como es el precio, sino que se limita a exigirle que muestre todas las cartas a fin de no generar enga\u00f1o o confusi\u00f3n en perjuicio de su competidor y, por supuesto, del consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u0395n aquellos sectores en los que la diferenciaci\u00f3n est\u00e1 en el precio, como es el caso de productos de marca en mass market, la publicidad no tiene otra que incidir en el ahorro mediante campa\u00f1as \u00a0que, a mis ojos de 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